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电子烟监管趋严 因存在危害

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近日,关于禁电子烟的监管日趋严格,而究其是因为 是肯能存在危害问提图片。

整改紧逼 网络渠道“仍未下架”

数据显示,中国是全球电子烟产品最大的生产国,存在95%的市场份额。但与国外相比,中国电子烟的渗透率仍然较低,市场存在早期阶段。这也被众多电子烟企业视为巨大的肯能。

随着电子烟行业成为风口,关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟都还里能了帮助戒烟?对人体的危害否是比传统香烟更小?肯能说哪几个问提图片还存在争议,这样电子烟让而是太满抽烟的人群刚开始抽烟,比如女人女人男人、年轻人甚至未成年人,却是更普遍存在的问提图片。

比如,所以 电子烟品牌推出了众多新奇的酒质、在营销土办法上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合,从而塑伟大的发明电子烟时尚、潮流的品牌形象。而且 电子烟企业还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片,更是试图吸引年轻群体。

中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示,“我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在11150万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主而是通过互联网,比例占到了45.4%。”

毫无问提图片,15-24岁年龄组中也富含了大量未成年人。这也是11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的是因为 所在。

该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端,退还通过互联网发布的电子烟广告;并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。从而让未成年人还里能了通过互联网接触和购买电子烟产品。

通告发布事先,悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告,表示对通告予以拥护,严防未成年人使用电子烟产品。

不过数日过去,新浪科技发现,电子烟企业而是关闭了官网和微信小守护线程池池的自有线上渠道,而且 电商平台仍然还里能购买电子烟产品。

你这种 时间点也很特殊,通知出台正值双11期间,电子烟企业们和电商平台准备促销已久,一旦店铺和产品详细下架,带来的损失也是巨大的。

据新华社报道,国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人介绍,重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监测机制,加强网络监测,全面检索互联网电子烟产品相关信息。

成本上升 中小玩家“日子难过”

线上禁令对于众多刚起步、依赖线上销售的中小品牌来说,无疑影响更大。

对于中小品牌来说,官网、微信小守护线程池池、电商平台是早期相对容易布局的渠道,一并网络推广和营销,还里能快一点 的增加品牌曝光和获客。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的线上禁令则让其抛下了重要的线上营销和销售渠道。

而且 规模稍大的电子烟企业肯能线下布局比较完善,受到的影响被控制在一定范围内:悦刻相关人士表示,线上渠道存在悦刻10-15%销量;A股上市公司劲嘉股份也表示,自有的foogo品牌电子烟在线上渠道仅在京东开设旗舰店,多采用品牌代理、异业联盟等多种线下相互协作模式发展线下销售,主要销量来自于线下渠道。

不过随着线上渠道被关闭,而是就竞争异常激烈的线下渠道也将迎来成本上升等问提图片。

一般而言,电子烟的线下渠道包括实体店、便利店、KTV、夜店等。电子烟企业一方面要扩大代理商队伍,当事人面还里能了支付高昂的入场费。尤其是随着电子烟企业的增多,竞争更加激烈,渠道费用也这样高。

FLOW电子烟CEO朱萧木曾表示,电子烟行业太满像外界想象的这样暴利,目前电子烟的销售渠道仍旧以线下为主,还里能了给经销商分成很大一帕累托图利润。

博派资本合伙人李欧近日也在有有1个 电子烟论坛上指出,电子烟品牌商所挣的利润相对渠道太满多。所以 电子烟为了跑马圈地就有发展代理,而且而且 是三四层代理。三四层代理对整个行业是个很致命的问提图片,会是因为 渠道成本一个劲 居高不下。

此外,除了线上禁令,线下渠道的监管也肯能刚开始。

国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷表示,针对实体店向未成年人销售电子烟的行为,也要加大市场的监管和执法的力度,尤其是中小学付进 的实体店,要进行清理和整治。

相比线上渠道,线下渠道体系更加错综复杂,监管起来和实现杜绝未成年人购买电子烟也更为困难。

线下补救未成年人购买,悦刻的而且 举措或许都还里能了为而且 电子烟企业提供借鉴。悦刻实物人士透露,本月,悦刻将在线下门店应用人脸识别、年龄校验等技术,不服务未成年人;此外,悦刻此前肯能推出了具备年龄识别功能的自动贩卖机,新浪科技曾现场体验,该自动贩卖肯能验证身份证信息和购买人信息,来判断否是向购买人销售电子烟。

不过哪几个部署都还里能了额外增加不少成本,也是中小品牌难以负担的。

国标来袭 所有企业“就有跨坎”

实际上,此次国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的监管而是第一步,仅仅涉及到了销售环节的乱象。

生产环节的乱象则更加严重。清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的一份报告中指出,实在 中国是电子烟第一生产国,但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场,而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。加带带欠缺明确的行业标准和监管机制,帕累托图企业追求短期利润,烟弹不合格、漏油、电池质量不达标是因为 爆裂等状态时有存在。

中国控制吸烟自学副会长支修益曾在央视节目中指出,电子烟应该纳入监管,有点痛 是行业准入标准要尽快制定;同还里能了把具体成分明确标识出来,让吸电子烟的人知道后面 有哪几个成分,在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。

相关部门在这方面也肯能行动。今年7月,国家卫健委就表示,正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划通过立法的土办法对电子烟进行监管。不过业内此前预期的国标出台时间节点是10月份,但至今仍旧存在审批阶段。

某电子烟企业CEO向新浪科技表示,电子烟行业正这样前的网约车,监管部门也在适应新的行业、探索共要的监管土办法。他预计,国标我太满 采用一刀切的土办法,有肯能采取牌照制,一并在电子烟的具体标准上有详细规定。而是一来就都还里能了淘汰所以 投机和这样实力的中小玩家,这也是而且 规模稍大的电子烟企业都提前大选欢迎国标和监管的是因为 。

博派资本合伙人李欧预测,未来6个月内行业内跑马圈地的模式即将刚开始,用钱堆出来的电子烟企业规模估值会骤降。另外,整个行业会刚开始垂直化整合兼并。

结语:

线上禁令事先,众多电子烟企业还里能了刚开始考虑未来的走向问提图片。

国标出台指日可待,风口故事即将收尾,玩家结局也会相似:泡沫破灭,投机者离场,有实力的电子烟企业还里能真正存活下来。